Аудит — это независимая проверка рекламного аккаунта: как настроены кампании, куда уходит бюджет и что можно улучшить. Разберём, когда он нужен и что даёт.
Пять поводов заказать аудит
- Заявки дорожают. Стоимость лида растёт месяц к месяцу без видимых причин.
- Клики есть, заявок нет. Бюджет расходуется, а телефон молчит — проблема в запросах, объявлениях или посадочных.
- Смена подрядчика. Перед передачей кампаний новой команде полезно зафиксировать реальное состояние.
- Сомнения в подрядчике. Отчёты красивые, а продаж нет? Независимый взгляд расставит точки.
- Давно не было ревизии. Кампании старше года почти всегда накапливают «наследие»: неактуальные объявления, устаревшие ставки, забытые эксперименты.
Что проверяется
Структура аккаунта, семантика и минус-слова, качество объявлений, соответствие посадочных страниц, стратегии ставок, корректировки, настройка целей Метрики и достоверность статистики. Отдельно — соотношение расходов и заявок по кампаниям: где бюджет работает, а где сгорает.
Что вы получаете
Отчёт с конкретикой: список проблем с оценкой влияния на бюджет, приоритизированные рекомендации и прогноз эффекта. С ним можно работать самостоятельно, передать текущему подрядчику или поручить исправления нам.
Сколько это занимает
Для аудита нужен только гостевой доступ к Директу и Метрике — кампании продолжают работать, мы ничего не меняем без согласования.