Реклама без аналитики — это расходы без обратной связи. Яндекс Метрика с настроенными целями превращает «кажется, работает» в точные цифры: какая кампания приносит заявки и почём.
Что такое цели
Цель — это действие посетителя, которое вы считаете результатом: отправка формы, клик по телефону, оформление заказа, посещение страницы «Спасибо». Метрика фиксирует достижения целей и связывает их с источником трафика — вплоть до конкретного объявления и запроса.
Обязательный набор целей
- Отправка каждой формы: заявка, обратный звонок, консультация.
- Клик по номеру телефона и email.
- Для магазина — добавление в корзину и завершение заказа (е-коммерс отчёты).
- Переход в мессенджеры, если принимаете заявки там.
Что это даёт на практике
Связка Метрика + Директ показывает стоимость заявки по каждой кампании, группе и фразе. Дальше — управление деньгами: фразы с дорогими заявками отключаются или дорабатываются, бюджет перетекает туда, где заявки дешевле. Без целей та же оптимизация делается «по интуиции» — то есть никак.
Автостратегиям цели жизненно необходимы
Современные стратегии Директа («оплата за конверсии», «максимум конверсий») обучаются на данных целей. Нет целей — алгоритму не на чем учиться, и деньги уходят на его «эксперименты».
Проверим вашу Метрику бесплатно в рамках аудита: правильно ли считаются заявки и не теряется ли статистика.