Реклама приводит посетителя, но заявку делает страница. Слабая посадочная «сливает» даже идеально настроенную кампанию: клики оплачены, конверсии нет.
Главный принцип: соответствие запросу
Страница должна продолжать мысль объявления. Искали «аудит рекламных кампаний» — на первом экране должно быть про аудит: что входит, что получите, сколько стоит, кнопка заказа. Посетитель решает за секунды: «туда я попал или нет».
Чек-лист посадочной страницы
- Первый экран отвечает на запрос: заголовок с сутью предложения, выгода, целевое действие.
- Понятный оффер. Что конкретно, за сколько (или как узнать цену), в какие сроки, какие гарантии.
- Простая форма. Имя и телефон. Каждое лишнее поле снижает конверсию; анкеты на десять полей — для других этапов.
- Доверие. Отзывы, кейсы, цифры опыта, реальные фото — то, что отличает живую компанию от лендинга-однодневки.
- Скорость. Страница обязана открываться за 2–3 секунды: за медленную посадочную вы платите дважды — деньгами и репутацией у алгоритмов.
- Мобильная версия. Большинство кликов по рекламе — со смартфонов: форма и телефон должны работать «в один палец».
Типичные ошибки
Вести всю рекламу на главную «пусть сами разберутся»; прятать цены и условия; ставить капчу в форму заявки; вешать автопроигрывающееся видео, которое тормозит загрузку.
Закажите маркетинговый аудит — посмотрим на ваши посадочные глазами клиента и покажем, где теряются заявки.