Девять из десяти аудитов рекламных кампаний находят одни и те же проблемы. Проверьте свой аккаунт по этому списку — возможно, найдёте, куда уходит бюджет.
Ошибки настройки
- 1. Нет минус-слов. Реклама показывается по запросам «бесплатно», «своими руками», «б/у» — клики есть, клиентов нет.
- 2. Поиск и РСЯ в одной кампании. У них разные ставки, объявления и логика — смешивание лишает управляемости.
- 3. Одно объявление на сотню запросов. Релевантность падает, CTR низкий, клик дорожает.
- 4. Все запросы — на главную. Посетитель не находит то, что искал, и уходит. Каждой группе запросов — своя посадочная.
- 5. Нет корректировок по региону и времени. Ночные клики из нецелевых регионов стоят тех же денег.
Ошибки измерения
- 6. Не настроены цели в Метрике. Без целей оптимизация вслепую: непонятно, какие запросы приносят заявки.
- 7. Оценка по кликам, а не по заявкам. Дешёвый клик без конверсий хуже дорогого с продажами.
- 8. Автостратегии без данных. Алгоритмам нужна статистика конверсий; без неё они учатся на вашем бюджете.
Ошибки процесса
- 9. «Настроил и забыл». Поисковые запросы, ставки и конкуренты меняются — кампании требуют еженедельного внимания.
- 10. Нет тестов. Единственный вариант объявления — это ставка на удачу вместо системного улучшения.
Узнали свой аккаунт хотя бы в трёх пунктах? Закажите аудит — покажем полную картину и посчитаем, сколько бюджета можно спасти.